Zusammenfassung
Als Akteure der vom Display des Smartphones dunkelblau schimmernden Welt der Postmoderne rücken wir unser Ich permanent und bereits in jungen Jahren in Szene. Von der herausragenden Namenswahl für das Kind, dem persönlich abgestimmten Allergikeressen, dem Baum mit der alten Apfelsorte im Garten über den Siegeszug des Buffets, das individualisierte Rührei mit Schinken oder Pilzen oder Schnittlauch, die selbst zu gestaltenden Sneakers bis hin zur „ganz besonderen“ Hochzeit, dem selbst geschriebenen Buch oder eigenständig getischlerten Schreibtisch – unser „Alter Ego“ positioniert sich einmalig, originell und beispiellos in der digital aufgepimpten Welt-Arena der Selbstverwirklichung.
Jeder ist der Andere und Keiner er selbst.
Martin Heidegger
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Diese Mittel bleiben, so würde Jean-Paul Sartre argumentieren, oberflächlich und leer. Vielmehr würde die Betonung der Individualität kraftvolle gemeinschaftliche Strukturen unterminieren: Eine hochkomplexe, aber dennoch standardisierte Alltagswelt mit vorgegebenen Mustern, Verhaltensweisen und Produkten, die zwar Optionen suggerieren würden, aber doch nur auf vorgegebene Muster hinauslaufen. Das Bewusstsein dieser Ohnmacht wird beim Einzelnen als Gefühl von Bindungslosigkeit und Einsamkeit wirksam.
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Errichiello, O. (2019). Individualität als schöpferische Kraft. In: Einsamkeit und die psychologische Kraft der Marke. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-57830-8_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-57830-8_4
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Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
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