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Werbung

  • Christian Fichter
Part of the Springer-Lehrbuch book series (SLB)

Zusammenfassung

Die meisten Menschen begegnen Werbung ambivalent. Einerseits schätzen sie es, von Werbung unterhalten und informiert zu werden. Andererseits lehnen sie es ab, Verlockungen ausgesetzt und zum Kauf animiert zu werden. So oder so erfüllt Werbung mehrere Funktionen für Anbieter und Konsumenten. Verschiedene Modelle versuchen zu erklären, wie Werbung diese Funktionen erfüllt. Dabei zeigt sich, dass es inhaltliche und formale Regeln zu beachten gilt, wenn Werbung Wirkung zeigen soll. Diese Wirkung kann auch gemessen werden – allerdings wird in der Praxis oft davon abgesehen. Auch subliminale Werbung wirkt, allerdings nur schwach. Von solchen und anderen ethisch bedenklichen Formen von Werbung sollte abgesehen werden. Verschiedene Einrichtungen wachen über die Einhaltung ethischer Grundsätze in der Werbung – auch im Internet, das der Werbung neue Möglichkeiten eröffnet. Ein Großteil der Werbung zielt auf das Image, daher betrachten wir abschließend Funktionen und Effekte von Images.

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Authors and Affiliations

  1. 1.Institut für WirtschaftspsychologieKalaidos FachhochschuleZürichSchweiz

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