Corporate Volunteering mit Wirkung

Zusammenfassung

Gesellschaftliches Engagement hat in den letzten Jahren für Unternehmen einen immer bedeutenderen Stellenwert eingenommen. Längst sind traditionelle Spenden nicht mehr genug, um als „guter“ Corporate Citizen zu gelten. Handlungsdruck entsteht neben dem demografischen Wandel und Fachkräftemangel auch durch den Wertewandel, der nicht zuletzt durch die Generation Y immer mehr Bedeutung gewinnen wird. Für Unternehmen wird es relevanter, ihren Mitarbeitenden sinnstiftende Arbeit und die Möglichkeit zu bieten, ihr Leben und ihre Arbeit im Einklang zu führen, wenn sie ihre Mitarbeitenden längerfristig binden wollen. Eine Ergänzung zu den klassischen Formen des Engagements bietet daher Corporate Volunteering (CV).

Ein wirkungsorientiert geplantes, umgesetztes und analysiertes CV schafft Mehrwert für alle Beteiligten und stärkt die Wirkung bei den gesellschaftlichen Zielgruppen. Es ermöglicht, dass die unterschiedlichen Ziele und Bedarfe der Beteiligten berücksichtigt werden. Eine wirkungsorientierte CV-Kooperation verankert somit von Beginn an die Zufriedenheit der Beteiligten, einen hohen Qualitätsstandard und die Sichtbarkeit der gemeinsamen Erfolge. Eine solch wirkungsorientierte Haltung bedeutet im Kern also drei Dinge:

• 1. ein Projekt gemeinsam darauf auszulegen, Wirkungen zu erzielen, es

• 2. entsprechend zu planen und umzusetzen und

• 3. trotz aller unvorhergesehenen Dinge, die im Laufe einer Aktivität auftreten können, kontinuierlich das, was man für die Gesellschaft und die eigene Organisation erreichen will, im Blick zu behalten.