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Nachhaltigkeit als Markenkern im Zeitalter der Digitalisierung

  • Alain Caparros
Chapter
Part of the Management-Reihe Corporate Social Responsibility book series (MRCOSORE)

Zusammenfassung

Der Einzelhandel galt - und gilt vielen bis heute - als eine relativ konservative Branche, nicht sehr modern und wenig innovationsfreudig. Besonders der Lebensmitteleinzelhandel war nicht eben geprägt von dynamischen Innovationswellen. Auch wenn dieses Image teilweise selbstverschuldet ist, entspricht es längst nicht mehr der Wirklichkeit.

Spätestens seitdem sich die Idee des Retails Brandings auf breiter Front durchgesetzt hat, haben starke Marken im Handel für einen ausgeprägten Wandel gesorgt. Und im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland hat die Rewe Group seit 10 Jahren entscheidende Impulse für nachhaltiges, ökologisch verantwortungsvolles und sozial faires Wirtschaften gegeben.

Als Treiber der Nachhaltigkeit im deutschen Lebensmitteleinzelhandel hat die Rewe Group mit dafür gesorgt, dass heute immer mehr Unternehmen der Branche Nachhaltigkeit zu ihrem Markenkern zählen wollen.

Literatur

  1. Zierer K, Wesselmann C. Das Geheimnis des Erfolgs. WirtschaftsWoche Online. http://www.wiwo.de/erfolg/trends/motivation-das-geheimnis-des-erfolges/11005628.html

Copyright information

© Springer-Verlag GmbH Deutschland 2017

Authors and Affiliations

  • Alain Caparros
    • 1
  1. 1.c/o Martin Brüning, Leiter Unternehmenskommunikation Head of Corporate CommunicationsREWE Group, REWE-Zentralfinanz eGKölnDeutschland

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