Zusammenfassung
Seit vielen Jahren legt der Audi-Konzern Wert auf eine ausgeprägte Interne Kommunikation im Bereich Corporate Responsibility (CR). Die Herausforderungen für das international tätige Industrieunternehmen mit etwa 84.000 Mitarbeitern liegen vor allem darin, Inhalte und Botschaften zielgruppengerecht aufzubereiten und über geeignete Kommunikationskanäle zu verbreiten. Ziel ist es, möglichst viele Mitarbeiter mit den für sie relevanten Informationen zu versorgen und zugleich den Austausch und die aktive Mitarbeit an der unternehmerischen Verantwortung zu fördern. Um diese Ziele zu erreichen, verfolgt Audi einen crossmedialen Kommunikationsansatz mit einem Mix aus Print-, Online- und persönlicher Kommunikation sowie sozialen Medien. Für jede Form der Internen Kommunikation gilt es, die CR-Inhalte verständlich und glaubwürdig zu vermitteln. Durch eine enge Zusammenarbeit zwischen den kommunizierenden Abteilungen bei Audi wird sichergestellt, dass die Inhalte und Botschaften Hand in Hand gehen. Dabei sollen durchaus auch kritische Unternehmensaspekte im Rahmen der CR-Kommunikation beleuchtet werden.
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Notes
- 1.
Im Rahmen des Konzernverbunds mit der Volkswagen AG produziert Audi weltweit auch an anderen Standorten. Vgl. dazu den Audi CR‐Report unter www.audi.de/nachhaltigkeit.
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Tropschuh, P.F., Biendl, M., Petersik, L. (2017). AUDI AG: Crossmedialität der internen CR-Kommunikation. In: Wagner, R., Roschker, N., Moutchnik, A. (eds) CSR und Interne Kommunikation. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-52871-6_25
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