Zusammenfassung
Für Selbstständige und Freiberufler, Künstler und Unternehmen ist das Internet aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Seit der Öffnung des Internets für kommerzielle Zwecke Anfang der 90er Jahre können wir eine zunehmende Nutzung in Unternehmen im Allgemeinen und im Rahmen von Marketing-Strategien im Besonderen beobachten. Auch in der Kommunikationspolitik lässt sich die hohe Relevanz des Internets für das Marketing ablesen. Nach einer Statistik vom Online-Vermarkterkreis (OVK) des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) sowie Erhebungen des Statistischen Bundesamts zu Folge wurde 2013 fast ein Viertel aller Werbeausgaben im Internet getätigt. Abb. 1 zeigt die Entwicklung des Bruttomediamix in der Werbung von 2005–2013 nach Anteil der Werbeträger.
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Opresnik, M.O., Yilmaz, O. (2016). Grundlagen des Online- und Social-Media-Marketings. In: Die Geheimnisse erfolgreichen YouTube-Marketings. Geheimnisse des Erfolgs. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-50317-1_2
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