Digitale Transformation von Unternehmen

Wie die Wirtschaft sich zu Tode optimiert – oder digitale Tools Mitarbeiter zu „Unternehmensbürgern“ machen
Chapter

Zusammenfassung

In der Tiefschlaf GmbH träumt Geschäftsführer Dr. Raubein von der digitalen Transformation. Wie es allen Späterweckten dieser Erde geht, ist er nun ein glühender Verfechter der Digitalität – nachdem er jahrelang Apple für einen amerikanischen Apfelsafthersteller gehalten hatte. Davon ist im Strategie‐Meeting nichts mehr zu spüren. Selbst PR‐Leiter Michael hängt fasziniert an den Lippen des Chefs, der ein neues Zeitalter verkündet: „Wir werden unsere Produkte individualisieren, Mass Customizing ist der neueste Trend!“ Darüber hat Michael gerade einen Artikel gelesen: Produzenten von Süßwaren bedrucken Schokotaler mit Botschaften, die sich Kunden wünschen. T‐Shirts werden mit Motiven hergestellt, die der Käufer auswählt. Oder es sind Sportschuhe im Angebot, die in der Lieblingsfarbe des Kunden geliefert werden. Daher auch der Begriff Mass Customizing: Immer mehr Hersteller passen Massenware individuell an den Geschmack einzelner Käufer an. „Kaufen von der Stange ist von gestern“, denkt sich Michael. Aber wie soll das bei Betten, Matratzen und Lattenrosten gehen?

Literatur

  1. 1.
  2. 2.
    Springer Gabler (2014) Gabler Wirtschaftslexikon. Stichwort: Konsumentensouveränität. wirtschaftslexikon.gabler.de. http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/11502/konsumentensouveraenitaet-v8.html. Zugegriffen: 01.03.2014Google Scholar
  3. 3.
    Leipner I (2013a) Interview mit Gunter Dueck: Wir denken: Die sieben fetten Jahre dauern ewig. econo 201:03Google Scholar
  4. 4.
  5. 5.
  6. 6.
    Lohmann C (2010) Impulse für das Innovationsmanagement: Markteinführung neuer Produkte. http://www.rkw-kompetenzzentrum.de/fileadmin/media/Dokumente/Publikationen/2010_FB_Markteinfuehrung.pdf. Zugegriffen: 22.03.2014Google Scholar

Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.Digitale Medien – Medienmanagement und KommunikationDuale Hochschule Baden-WürttembergMannheimDeutschland
  2. 2.EcoWordsLorschDeutschland

Personalised recommendations