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Marketing aus betriebswirtschaftlicher Sicht — wichtige Aspekte

  • Christoph Knoke

Zusammenfassung

Der Markt für Arzneimittel befindet sich in einem tiefgreifenden Umbruch. Auch wenn es den Pharmaunternehmen gelingt, in einem stetigen Entwicklungsprozess die Einsatzgebiete und Wirksamkeit von Arzneimitteln ständig auszuweiten, so kann der nachhaltige Unternehmenserfolg hierdurch allein nicht abgesichert werden. Zunehmende Wettbewerbskonzentrationen, Deregulierungen und eine gestiegene Sensibilität der Unternehmensumwelt auf Meldungen aus dem Gesundheitswesen, potenzielle Nebenwirkungen und Fokussierung auf Kosteneffektivität, führen dazu, dass ein offenes, professionelles Marketing einen wesentlichen Erfolgsfaktor darstellt.

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Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2003

Authors and Affiliations

  • Christoph Knoke
    • 1
  1. 1.MünsterDeutschland

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