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Die Marke im Internet

  • Jörg Ruckelshauß
  • Julia Prenzel
Chapter
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Zusammenfassung

Dieses Kapitel gibt einen Einblick in die Markenentwicklung und Markenführung im Kontext von Internetprojekten, es stellt Akteure, Methoden und Ergebnisse vor. Für diejenigen Leser, die über das Tagesgeschäft hinaus ein vertieftes Verständnis vom Wert und dem Wesen von Marken erhalten möchten, ist das Kapitel 12.5 gedacht.

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© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2004

Authors and Affiliations

  • Jörg Ruckelshauß
  • Julia Prenzel

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