Zusammenfassung
Die Nutzung von Generativer KI hat signifikanten Einfluss auf die Gestaltung des Marketingprozesses. Das Zusammenspiel von Technologie und Mensch muss dabei neu definiert werden. Dadurch verändern sich die Erwartungen an die Kompetenzen von Marketingmanager:innen und bringen neue Rollenprofile hervor. Darüber hinaus werden auch strukturelle Auswirkungen auf die Aufbauorganisation der Marketingabteilungen erwartet.
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Wecke, B. (2024). Auswirkungen von Generativer KI auf Marketingorganisationen. In: Generative KI als neues Teammitglied im Marketing . essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-44179-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-44179-1_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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