Zusammenfassung
Die heutige Komplexität und die aktuelle Vielfalt von Werbung sind verbunden mit der generellen Geschichte der Medien und ihrer speziellen historischen Entwicklung auch als Träger von Werbung. Wie die Historie von Medien und Werbung zeigt, war und ist Werbekommunikation seit der ersten Beziehung zwischen Produzent und Konsument in der Antike gekennzeichnet von direkter und persönlicher wie indirekter und vermittelter Kommunikation. In der Entwicklung der Medien stellen technische Innovationen zugleich auch historische Milestones für die Werbekommunikation dar: Sie optimieren und intensivieren den absatznotwendigen Kontakt zwischen Anbietern und Abnehmern von Produkten und Dienstleistungen. Dabei haben neue Medien und Werbeträger keine bestehenden komplett substituiert, sondern ergänzt und damit zu der multimedialen Vielzahl von Werbeträgern und differenzierten Vielfalt werblicher Kommunikation geführt.
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Kleinjohann, M. (2024). Geschichte der Werbung. In: Grundlagen der Werbung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-44076-3_2
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