Zusammenfassung
Die Bewertung von Werbung durch konsumierende Individuen und die Konsumgesellschaft wird geprägt durch eine Vielzahl von grundsätzlichen Werten und Prinzipien, individuellen Einstellungen und Vorstellungen sowie sozialen Maßstäben und Normen, die sich formell und informell in vielfältigen Erscheinungen (z. B. in Regeln, Kodizes, Gesetzen) manifestieren. Den Rahmen der ethischen und rechtlichen Bewertung von Werbung in Form einer Werbeethik stellt der generelle Konsens der Gesellschaft dar über Werbeethik. Werbeethik ist grundsätzlich zu verstehen als „angewandte Ethik“ („ethos“, gr. = „Gewohnheit, Sitte, Brauch“; ἦθος = „Charakter, Sinnesart, Brauch, Sitte, Gewohnheit“), die sich konkret und praktisch auf das Themenfeld Werbekommunikation, die Handlungen von Werbungtreibenden oder deren Dienstleistern und die Situation der mit Werbung Adressierten sowie die inhaltliche und gestalterische Konzeption und Kreation von Werbekommunikation fokussiert. Angewandte Werbeethik reflektiert umfassend und diskutiert kritisch, was unter moralischen Aspekten konkret als „gute“ oder „schlechte“ und „richtige“ oder „falsche“ Werbung anzusehen ist.
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Kleinjohann, M. (2024). Ethik der Werbung. In: Grundlagen der Werbung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-44076-3_10
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