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Gestaltung der Marketingorganisation

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Marketing

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel betrachten Sie die organisatorischen Aspekte des Marketing. Sie

  • erkennen die Anforderungen, die eine Marketingorganisation zu berücksichtigen hat,

  • machen sich mit den Grundformen der Marketingorganisation vertraut,

  • lernen die Vor- und Nachteile unterschiedlicher Organisationsprinzipien kennen und

  • setzen sich mit den Aufgaben und der organisatorischen Verankerung des Produkt- und Kundengruppenmanagements auseinander.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Eignung verschiedener Formen der Aufbau- und Ablauforganisation im Marketing zu beurteilen.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Universität Basel, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

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  1. Manfred Bruhn
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Bruhn, M. (2024). Gestaltung der Marketingorganisation. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-43789-3_9

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43789-3_9

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-43788-6

  • Online ISBN: 978-3-658-43789-3

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