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Entscheidungen der Kommunikationspolitik

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Marketing

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel erfahren Sie, welche Zielsetzungen in der Kommunikationspolitik im Vordergrund stehen und welche unterschiedlichen Instrumente eingesetzt werden, um Kommunikationsziele zu erreichen. Sie

  • setzen sich mit einem systematischen Planungsprozess der Kommunikation auseinander,

  • vollziehen unterschiedliche Methoden der Kommunikationsplanung nach,

  • erkennen die Besonderheiten im Einsatz unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente und

  • werden mit der Notwendigkeit sowie den Ansatzpunkten einer Integrierten Kommunikation vertraut gemacht.

Besonderes Anliegen des Kapitels ist es, die Kommunikation nicht nur als eine kreative Aufgabe zu verstehen, sondern auch als Ergebnis eines systematischen und planerischen Kommunikationsmanagements.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Universität Basel, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

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  1. Manfred Bruhn
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Bruhn, M. (2024). Entscheidungen der Kommunikationspolitik. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-43789-3_7

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-43788-6

  • Online ISBN: 978-3-658-43789-3

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