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Methoden der Marktforschung

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Marketing

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden Ihnen typische Fragestellungen sowie die Aufgaben und verschiedenen Formen der Marktforschung vorgestellt. Sie

  • lernen die Methoden der Datengewinnung kennen und beurteilen ihren Einsatz in der Marktforschung,

  • vollziehen die Verfahren der Stichprobenplanung nach,

  • setzen sich mit statistischen Methoden der Datenauswertung auseinander und

  • lernen, die klassischen Verfahren der Marktprognose anzuwenden.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es zu verdeutlichen, dass Methodik und Vorgehensweise der Marktforschung wesentlichen Einfluss auf die weitere Planung des Marketing haben.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Universität Basel, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

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  1. Manfred Bruhn
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Bruhn, M. (2024). Methoden der Marktforschung. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-43789-3_4

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-43788-6

  • Online ISBN: 978-3-658-43789-3

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