Zusammenfassung
In diesem Kapitel beschäftigen Sie sich mit strategischen Entscheidungstatbeständen des Marketing. Sie
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erhalten Einblicke in den Gegenstand und die Aufgaben des strategischen Marketing und erkennen die Bedeutung von Marketingstrategien,
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machen sich mit strategischen Analyseinstrumenten vertraut,
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vollziehen wesentliche Typen und Ausprägungen von Marketingstrategien und
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setzen sich mit Fragen der operativen Umsetzung sowie Implementierung von Marketingstrategien auseinander.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, dem Leser die Grundlagen zur Erarbeitung und Durchsetzung von strategischen Entscheidungen im Marketing zu vermitteln.
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Bruhn, M. (2024). Entwicklung von Marketingstrategien. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-43789-3_3
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