Zusammenfassung
In diesem Kapitel entwickeln Sie Verständnis, Marketing als einen systematischen Managementprozess zu betrachten. Sie
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machen sich mit den Schritten und Phasen des Managementprozesses vertraut,
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erarbeiten die zentralen Entscheidungstatbestände des Managementprozesses,
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lernen die Methoden in den einzelnen Planungsschritten kennen und
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unterscheiden zwischen verschiedenen Ebenen der Marketingplanung.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Aufgaben und Inhalte eines umfassenden Managementprozesses und Marketingplans zu vermitteln.
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Literatur
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Bruhn, M. (2024). Marketing als Managementprozess. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-43789-3_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-43788-6
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