Zusammenfassung
Grundsätzlich bewirbt Marketingkommunikation eines vermarktenden Unternehmens nicht das Unternehmen selbst („Unternehmenskommunikation“, „Public Relations“, „Corporate Communications“), sondern das Produktangebot des Unternehmens. Produkt- oder Werbekommunikation umwirbt initial und final potenzielle Kunden, damit Angebot und Nachfrage zusammenfinden. Da Produkte und Dienstleistungen als Dinge oder Prozesse de natura nicht selbst kommunikationsfähig oder direkt kommunizierend gegenüber humanen Adressaten praktisch und konkret in Erscheinung treten können, nutzt Marketing das theoretische Konstrukt der „Marke“.
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Kleinjohann, M. (2024). Produktmarketing mit Markenführung. In: Grundlagen des Werbemanagements . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_1
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