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Nachhaltige Kommunikation

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  • First Online:
Nachhaltig wirtschaften in der Praxis
  • 1177 Accesses

Zusammenfassung

Wie kann es gelingen, dass die Werbung für nachhaltige Waren und Dienstleistungen das Bewusstsein der Menschen erreicht, ihnen gefällt und einen Handlungsimpuls auslöst – vom wohlgefälligen Betrachten bis hin zum Kauf? Darum geht es im vorletzten Kapitel des Buches. Im engeren Sinne hat Kommunikation nichts mit nachhaltigem Wirtschaften zu tun, ich halte es dennoch für wichtig, für die geneigte Leserin und den geneigten Leser diesen Aspekt tiefer gehend zu beleuchten.

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Notes

  1. 1.

    Käufermarkt. Lexikon der Wirtschaft | Bundeszentrale für politische Bildung https://www.bpb.de/kurz-knapp/lexika/lexikon-der-wirtschaft/19894/kaeufermarkt/. Zugriff: 06.07.2023.

  2. 2.

    Zum Beispiel Plakate, Anzeigen, Fernsehen, Hörfunk, Schaufensterwerbung, Bannerwerbung im Internet, Websites, Online-Shops, Social-Media, Streamingplattformen, Produktverpackungen, Logos auf Produkten, LKW und PKW, Fahnen, Kleidung, Werbung im Briefkasten, Kataloge, Werbung am Point of Sale (Einzelhandel, Tankstellen).

  3. 3.

    Koch T ( 2018) Nie war die Botschaft so wertlos wie heute. Wirtschaftswoche | wiwo.de | 09.10.2018 https://www.wiwo.de/unternehmen/dienstleister/werbesprech-nie-war-die-botschaft-so-wertlos-wie-heute/23163046.html. Zugriff: 06.07.2023.

  4. 4.

    Hölle M (2022) Werbebotschaften pro Tag. Paseo Marketing GmbH https://www.paseo-marketing.de/zahl-des-monats/werbebotschaften-pro-tag/. Zugriff: 06.07.2023.

  5. 5.

    Mehr als 6 000 Werbekontakte pro Tag. Handelsblatt | 16.08.2023 https://www.handelsblatt.com/unternehmen/management/konsumenten-mehr-als-6-000-werbekontakte-pro-tag/2384706.html. Zugriff: 06.07.2023.

  6. 6.

    Die Duschtipps des Ministerpräsidenten Winfried Kretschmann von Baden-Württemberg entstanden im Jahr 2022 als Appell zum Energiesparen im Zusammenhang mit dem Angriffskrieg Russlands gegen die Ukraine. Die Quelle berichtet von weiteren heiteren Tipps und medizinischen Erklärungen zum Waschen: Kretschmann spricht wieder über Waschlappen (2022) t-online.de/Nachrichten https://www.t-online.de/nachrichten/deutschland/innenpolitik/id_100103904/winfried-kretschmann-spricht-wieder-ueber-waschlappen.html. Zugriff: 06.07.2023.

  7. 7.

    Geben Sie einfach ‚Kartoffelbrei‘ und ‚Kunst‘ in den Google-Schlitz ein und Sie finden lustige Erklärungen, zum Beispiel hier: Attacke mit Kartoffelbrei und Tomatensuppe – warum trifft es Kunst? rbb-Kultur | 29.10.2022 https://www.rbb-online.de/rbbkultur-magazin/archiv/20221029_1830/barberini-attacke-umwelt-aktivisten-letzte-generation-anschlag-monet-gemaelde.html und hier: Lehnert B (2022) Kartoffelbrei auf Monet. ARD | DasErste | ttt – Titel Thesen Temperamente https://www.daserste.de/information/wissen-kultur/ttt/sendung/letzte_generation100.html. Zugriffe: 06.07.2023.

  8. 8.

    Anbei zwei von vielen – doch in diesen Fällen ausgesprochen unterhaltsamen – Websites, deren Wahrheitsgehalt nicht weiter überprüft wurde, bitte recherchieren Sie selbst, hier geht es nur um Beispiele: endlichfair.de https://fairlier.de/wissen/greenwashing/greenwashing-beispiele/ und nachhaltigedeals.de https://nachhaltige-deals.de/nachhaltiger-leben/greenwashing-beispiele/. Zugriffe: 06.07.2023.

  9. 9.

    Ich bevorzuge die Radiosender Bayern 2 (knapp 5 % Tagesreichweite in 2020), hierzu: BR-Hörfunk weiterhin Spitze (2020) Bayerischer Rundfunk https://www.br.de/presse/inhalt/pressemitteilungen/br-hoerfunk-weiterhin-spitze100.html . Zugriff: 06.07.2023, und den Deutschlandfunk (ca. 2,5 % Tagesreichweite), hierzu: Statista Research Department (2023) Reichweite der Radiosender von Deutschlandradio und COSMO in Deutschland 2023. Statista https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1195700/umfrage/reichweite-der-radiosender-von-deutschlandradio-und-cosmo/. Zugriff: 06.07.2023.

  10. 10.

    ARD (12,5 % Marktanteil), hierzu: ARD (2023) Das Erste als Leistungsgarant. https://www.ard-media.de/leistungsgarant/?tab=0. Zugriff: 06.07.2023.

  11. 11.

    Klauth J ( 2023) Bezahlung, Homeoffice, Nachhaltigkeit – das neue Selbstvertrauen der Arbeitnehmer. Welt | 22.03.2023 | Axel Springer SE https://www.welt.de/wirtschaft/karriere/plus243885567/Gehalt-Work-Life-Balance-Klima-Das-ist-jungen-Arbeitnehmern-am-wichtigsten.html? Zugriff: 06.07.2023.

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© 2023 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

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Theßenvitz, S. (2023). Nachhaltige Kommunikation. In: Nachhaltig wirtschaften in der Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-42458-9_13

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42458-9_13

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-42457-2

  • Online ISBN: 978-3-658-42458-9

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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