Zusammenfassung
Wenn sich das Verhalten der Zielgruppen ändert, muss auch die Positionierung von Marke oder Unternehmen angepasst werden. Steht heute „Nachhaltigkeit“ auf der Wunschliste der Zielgruppe, so kann es morgen der „Weltfrieden“ sein. Neue Umstände wie in Abb. 3.2 brechen auf die Menschen ein und beeinflussen ihr Verhalten massiv. Letztendlich müssen sich Marketing und Vertrieb immer schneller auf diese Veränderungen einstellen. Genau dafür wurde die SCMS entwickelt. Bisher ist dem Autor kein Unternehmen begegnet, bei dem dieses Wissen nicht erfolgreich angewendet werden konnte. Denn heutzutage ist Geschwindigkeit König, und es wäre bedauerlich, wenn ein Wettbewerber dieses spezielle situationsbezogene Content-Wissen schneller in die Praxis umsetzt.
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Notes
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Mörk, O. (2023). Die Situative Content-Marketing-Strategie (SCMS) schafft Relevanz für Marketing und Vertrieb. In: Proaktive Marketing- und Vertriebs-Impulse. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-42005-5_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42005-5_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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