Zusammenfassung
Soziale Medien spielen eine bedeutende Rolle für die Kommunikation im und über den Sport. In diesem Beitrag wird beschrieben, wie sich Instagram als eine besonders beliebte Plattform in den vergangenen Jahren von einer reinen Foto-App zu einer Multimediaplattform entwickelt hat und ihren Nutzer_innen eine Vielzahl von unterschiedlichen Videoformaten bietet. Da Videos in der Regel mehr Interesse und Interaktionen bei Follower_innen hervorrufen, werden diese häufig von Wirtschaftsunternehmen, aber auch Sportler_innen, Teams und Sportorganisationen eingesetzt. Athlet_innen nutzen Videos auf Instagram als wichtigen Teil der Selbstdarstellung sowie des Selbstmarketings und gewähren hierbei den Fans Einblicke in unterschiedliche Bereiche ihres Lebens. Als spezifische Gruppe der Athlet_innen sind Sport- und Fitness-Influencer_innen zu nennen, die Instagram zur Markenbildung und -entwicklung verwenden. Obgleich ihre Instagram-Videos zu Bewegung und einem gesunden Lebensstil motivieren, besteht auch die Gefahr von negativen Auswirkungen auf das Körperbild, die Psyche und das Wohlbefinden der User_innen.
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Burk, V. (2024). Instagram-Video. Ein beliebtes Feature in der Sportkommunikation?!. In: Rehbach, S. (eds) Sport in audiovisuellen Medien. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-41897-7_10
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