Zusammenfassung
Marketing und Branding sind nicht der Ausgangspunkt einer nachhaltigen Unternehmensführung, sondern eher wichtige Begleiter. Ein Green Marketing und ein Green Branding kann es ohne eine nachhaltige Unternehmensführung nicht geben. Marketing kann bei der Frage helfen, welche Zielgruppen für nachhaltige Angebote besonders aufgeschlossen sind – und wie das nachhaltige Agieren zur Profilierung der Marke beitragen kann. Hierzu werden neben den Elementen der grünen Markenführung auch besonders spannende Beispiele einer grünen Markenführung präsentiert.
Es ist keine Schande, einen Schritt zurückzugehen, aber es ist eine Schande, dann keinen Anlauf zunehmen. Wer überholen will, muss die Spur wechseln.
Lebensweisheit
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Kreutzer, R.T. (2023). Erschließung von Nachhaltigkeitspotenzialen im Marketing und bei der Markenführung. In: Der Weg zur nachhaltigen Unternehmensführung. SDG - Forschung, Konzepte, Lösungsansätze zur Nachhaltigkeit. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-41051-3_5
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