Zusammenfassung
Gegenstand dieses Kapitels sind die wesentlichen Entscheidungsbereiche der Produktpolitik im Rahmen des Marketingmix. Wir erläutern verschiedene Produktmerkmale sowie grundlegende Unterschiede zwischen Konsumgütern und Dienstleistungen. Zudem geht es um die Gestaltung des Absatzprogramms und wichtige produktpolitische Möglichkeiten wie die Produktentwicklung, Produktveränderung oder Produktdiversifikation.
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Notes
- 1.
Allerdings wird das Unternehmen versuchen, mit höheren Preisen auf den Markt zu treten, solange noch keine Konkurrenten vorhanden sind.
- 2.
Unter Industrie 4.0 versteht man die datenbasierte und intelligente Vernetzung von Maschinen und Produktionsabläufen in der Industrie mit Hilfe von modernen Informations- und Kommunikationstechnologien.
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Thommen, JP., Achleitner, AK., Gilbert, D., Hachmeister, D., Jarchow, S., Kaiser, G. (2023). Produktpolitik. In: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-39395-3_6
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