Zusammenfassung
E-Mails nehmen im digitalen Marketing eine zentrale Rolle ein. Auch in politischen Kampagnen werden E-Mails zunehmend genutzt, um mit User*innen in Kontakt zu bleiben. Die vorliegende Studie beschäftigt sich mit der Rolle des E-Mail-Marketings während der Kampagnen zur Bundestagswahl 2021. Hierzu wurden die E-Mail-Newsletter der im Bundestag vertretenen Parteien über einen Zeitraum von drei Monaten gesammelt und inhaltsanalytisch ausgewertet. Die Ergebnisse deuten auf unterschiedliche Professionalisierungsgrade bei den Parteien hin: SPD und Grüne nutzten E-Mails sehr häufig, aber unregelmäßig, wohingegen CDU, Die Linke und die FDP E-Mails moderat und regelmäßig verschickten. Es wird zudem ersichtlich, dass E-Mails vor allem für die Veranstaltungsbewerbung genutzt wurden. Primäres Ziel der Parteien war es, Mitglieder*innen und Sympathisant*innen zu informieren und zu mobilisieren.
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Haller, A., Kruschinski, S., Günther, J., Michelberger, S., Uhlich, M., Thoß, L. (2023). Willst du uns im Wahlkampf unterstützen? Bitte bestätige deine E-Mail-Adresse.. In: Fuchs, M., Motzkau, M. (eds) Digitale Wahlkämpfe. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-39008-2_7
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-39008-2
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