Influencer*innen im digitalen Wahlkampf

Zusammenfassung

Die zunehmende Professionalisierung, der anhaltende Erfolg und nicht zuletzt die enorme Reichweite der „Zerstörung der CDU“-Videos des YouTubers Rezo legen die Vermutung nahe, dass politische Social-Media-Influencer*innen bei der Bundestagswahl 2021 Einfluss auf die Wahlentscheidung genommen haben. Der Beitrag gibt einen Überblick des aktuellen Forschungsstandes zu politischen Influencer*innen, erklärt, worauf ihr Erfolg beruht und zeigt auf, welche Entwicklungen sich im Wahlkampf beobachten lassen. Das Spannungsfeld reicht von parteiinternen Influencer*innen über journalistisch arbeitende Akteur*innen bis hin zu digitalen Aktivist*innen. Die meisten Influencer*innen positionieren sich jedoch bewusst nicht parteipolitisch, sondern setzen sich für gesellschaftlich übergreifende Themen wie Klimaschutz, gegen Rassismus oder für die LGBTQ+-Bewegung ein.