Einleitung

Zusammenfassung

Wahlkämpfe sind wie Tunnel. Kandidat*innen, Wahlkämpfende, Analyst*innen, Journalist*innen und Wissenschaftler*innen fokussieren sich auf Ihren Themen, Ziele, Prozente, aktuelle Geschehnisse und Dynamiken – der eingenommene Tunnelblick hilft, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Dies passiert unter dem Eindruck der maximalen Beschleunigung von politischer Kommunikation, getrieben von den digitalen Metriken moderner Wahlkämpfe. So war dies auch zur Bundestagswahl 2021. Es war vielleicht nicht der „digitalste Wahlkampf aller Zeiten“, wie oft postuliert wurde, es war aber wohl der dynamischste Wahlkampf, den Deutschland je erlebt hat. Mediale Hypes, politische Skandale und sich täglich verändernde Umfragewerte führten zu einer noch nie dagewesenen Geschwindigkeit und somit zu noch mehr Druck sich auf das täglich relevante bzw. sogar stündlich Aktuelle zu konzentrieren, bei allen Beteiligten – und das obwohl die Ausgangssituation und das Kandidat*innen-Plateau im Vorfeld nicht unbedingt Spannung und Dramatik erwarten liesen. Zudem war es ein Wahlkampf, der eindrucksvoll die Relevanz von Kampagnen illustrierte, so viel Bewegung in den Zahlen sowohl im Positiven als auch Negativen war in den vergangenen Jahrzehnten selten bei einer Bundestagswahl – oder auch Landtagswahlen zu beobachten. Die Wochen bis zum 27. September 2021 zeigten auf, wie wichtig eine gute Kampagne ist und wieviel man mit einer schlechten Kampagne verlieren kann.