Zusammenfassung
Das Kapitel diskutiert verschiedene Anwendungsfälle für den B*canvas 2.0. Konkret werden die Bereiche Beschreibung einer Marke (am Beispiel der Marke Werkhaus), Beurteilung einer Marke (Markenaudit), Entwicklung einer Markenkonzeption für Start-ups sowie Einsatz in der Lehre am Beispiel eines Masterkurses „Markenmanagement“ beschrieben.
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Baumgarth, C. (2022). B*canvas 2.0 in Action. In: Markentools I: Brand Canvas. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-38232-2_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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