Zusammenfassung
Dieses Kapitel versetzt den Leser in die Lage, die Relevanz der Makroumwelt für das B2B-Marketing einzuschätzen, er lernt die zur Verfügung stehenden Methoden zur Analyse der Makroumwelt kennen und erfährt, wie diese zielorientiert angewendet werden. Außerdem werden zentrale Veränderungstrends der Makroumwelt und deren Einfluss auf B2B-Marketing und Vertrieb thematisiert.
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Purle, E., Arica, M., Korte, S., Hummels, H. (2023). Analyse der Makroumwelt. In: B2B-Marketing und Vertrieb. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37867-7_5
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