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„Wir sind die Neuen“: der vermehrte Einzug fremder Fachkulturen in die PR-Profession

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Wicked Problems

Part of the book series: Organisationskommunikation ((ORGKOM))

  • 715 Accesses

Zusammenfassung

Das Berufsfeld der PR befindet sich im Zuge einer fortschreitenden Automatisierung und Ästhetisierung im Wandel. Damit einher geht ein erhöhter Bedarf an Nachwuchskräften aus technischen und gestalterischen Bereichen. Diese bringen nicht nur spezifische Fachkompetenzen in das Berufsfeld der PR ein, sondern auch spezifische Fachkulturen, die als implizite Orientierungsmuster das berufliche Selbstbild prägen. Der Beitrag beschäftigt sich mit der Frage, welche Orientierungsmuster für IT- und Design-Studierende handlungsleitend sind und welche Konsequenzen daraus für die PR als Arbeitgeber resultieren. Ausgehend von Pierre Bourdieus Habituskonzept wurde die Dokumentarische Methode nach Ralf Bohnsack (2014) in Verbindung mit einer besonderen Form des Gruppendiskussionsverfahrens angewandt, um die Orientierungsmuster der Studierenden und daraus resultierende Wicked Problems für die PR als Arbeitgeber zu rekonstruieren.

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Authors and Affiliations

  1. HTW Berlin Hochschule für Technik und Wirtschaft, Berlin, Deutschland

    Andreas Baetzgen

  2. Werbung und Marktkommunikation, Hochschule der Medien Stuttgart, Stuttgart, Deutschland

    Burkard Michel

  3. Medienwirtschaft, Hochschule der Medien Stuttgart, Stuttgart, Deutschland

    Magdalena Ciepluch

Authors
  1. Andreas Baetzgen
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  2. Burkard Michel
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  3. Magdalena Ciepluch
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Corresponding author

Correspondence to Andreas Baetzgen .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule der Medien, Stuttgart, Deutschland

    Katrin Hassenstein

  2. Hochschule der Medien, Stuttgart, Deutschland

    Christine Ritz

  3. Hochschule der Medien, Stuttgart, Deutschland

    Swaran Sandhu

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Baetzgen, A., Michel, B., Ciepluch, M. (2022). „Wir sind die Neuen“: der vermehrte Einzug fremder Fachkulturen in die PR-Profession. In: Hassenstein, K., Ritz, C., Sandhu, S. (eds) Wicked Problems. Organisationskommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37793-9_6

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37793-9_6

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  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-37792-2

  • Online ISBN: 978-3-658-37793-9

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