Zusammenfassung
Im Rahmen der multisensorischen Markenführung bildet das Duftmarketing einen Teilbereich. Während die Verwendung von Düften im Marketing an sich nicht Neues ist, ist der gezielte Einsatz von Düften in Kommunikationsmaßnahmen und bei Events relativ neu. Das Interesse am Dufteinsatz in der Markenkommunikation steigt aufgrund zunehmender Erkenntnisse über die Wirkung von Düften, insbesondere über ihre vielfältigen Gedächtniswirkungen und ihr emotionales Potenzial. Neben der klassischen Kommunikation (Above-the-Line-Werbeform), die überwiegend mit visuellen und akustischen Reizen die Sinne anspricht, bietet vor allem die Below-the-Line-Kommunikation (u. a. Verkaufsförderung am POS, Events, Sponsoring) die Möglichkeit zur (multisensorischen) Vermittlung von olfaktorischen Markenerlebnissen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Fösken, S. (2006): Im Reich der Sinne, in: Absatzwirtschaft, Vol.03.
Hehn, P. (2021): Olfaktorische Kommunikation bei Events, in: Ronft, S. (Hrsg.): Eventpsychologie: Veranstaltungen wirksam optimieren: Grundlagen, Konzepte, Praxisbeispiele, Wiesbaden: Springer Gabler.
Hehn, P. (2007): Emotionale Markenführung mit Duft. Duftwirkungen auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Marken. Rosdorf: ForschungsForum.
Hehn, P. (2006): Emotionale Markenführung mit Duft: Duftwirkungen auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Marken, Göttingen-Rosdorf: Forschungsforum.
Hehn, P./Lutsch, D./Pessel, F. (2019): Inducing context with immersive technologies in sensory consumer testing. In H. Meiselman (Hrsg.): Context. The effects of environment on product design and evaluation (S. 475–500). Duxford: Elsevier Woodhead Publishing.
Henseler, J. (2005): Basisdüfte und Lebensstile, Lohmar: Eul.
Herz, R. S. (2009): Weil ich dich riechen kann. Der fünfte Sinn und sein Geheimnis. München: Herbig.
Herz, R. S. (2010): The emotional, cognitive, and biological basics of olfaction. Implications and considerations for scent marketing. In A. Krishna (Hrsg.), Sensory marketing (S. 87–106). New York: Routledge.
Kilian, K. (2018): Multisensualität in der Kommunikation wirkungsvoll gestalten, in: Langner, T./ Esch, F.-R./Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Techniken der Kommunikation, 2. Aufl., S. 119–139). Wiesbaden: Springer Gabler.
Lindstrom, M. (2005): Brand Sense - Build Powerful Brands through Touch, Taste, Smell, Sight and Sound, New York: Free Press.
Rempel, J. E. (2006): Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation, Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zum Einsatz von Düften, Wiesbaden: Gabler.
Springer, C. (2008): Multisensuale Markenführung: eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft, Wiesbaden: Gabler.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2022 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Steiner, P. (2022). Duftmarketing. In: Quick Guide Duftmarketing. Quick Guide. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37469-3_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37469-3_4
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-37468-6
Online ISBN: 978-3-658-37469-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)