Zusammenfassung
Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den Entscheidungstatbeständen der Kommunikationspolitik. Wesentliche Inhalte sind der Begriff und die Entwicklung der Kommunikationspolitik sowie die einzelnen Phasen der Kommunikationsplanung. Des Weiteren werden die Besonderheiten der einzelnen Kommunikationsinstrumente sowie das Konzept der Integrierten Kommunikation thematisiert. Das besondere Anliegen dieses Kapitels besteht darin, die relevanten Aspekte eines systematischen Kommunikationsmanagements aufzuzeigen.
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Bruhn, M. (2023). Entscheidungen der Kommunikationspolitik. In: Marketingübungen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37425-9_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37425-9_7
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