Zusammenfassung
Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den Methoden der Marktforschung. Wesentliche Inhalte sind die Verfahren der Stichprobenplanung, die Methoden der Datengewinnung sowie die Methoden der Datenanalyse. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Verfahren der Marktprognose. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, die besondere Bedeutung der Marktforschung für die weitere Planung des Marketing aufzuzeigen.
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Bruhn, M. (2023). Methoden der Marktforschung. In: Marketingübungen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37425-9_4
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