Zusammenfassung
Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den strategischen Entscheidungstatbeständen im Marketing. Wesentliche Inhalte sind der Begriff, die Merkmale und Typen von Marketingstrategien, die Bildung Strategischer Geschäftseinheiten sowie die Auswahl und Abgrenzung von Marktsegmenten. Des Weiteren werden strategische Analyseinstrumente sowie verschiedene Strategien der Marktbearbeitung thematisiert. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, die Grundlagen zur Erarbeitung und Durchsetzung eigener strategischer Entscheidungen im Marketing zu vermitteln.
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Bruhn, M. (2023). Entwicklung von Marketingstrategien. In: Marketingübungen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37425-9_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37425-9_3
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