Zusammenfassung
Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zum Marketing als Managementprozess und zur Marketingplanung. Wesentliche Inhalte sind die Analyse der Marketingsituation, die Festlegung von Marktsegmenten und Marketingzielen sowie die Ableitung der Marketingstrategie. Ein weiteres Augenmerk liegt auf der Festlegung der Marketingmaßnahmen und den Ebenen der Marketingplanung. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, die Inhalte eines Managementprozesses und die Funktionen sowie Anforderungen einer umfassenden Marketingplanung deutlich zu machen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2023 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Bruhn, M. (2023). Marketing als Managementprozess. In: Marketingübungen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37425-9_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37425-9_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-37424-2
Online ISBN: 978-3-658-37425-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)