Zusammenfassung
Abschließend sollen die anfangs aufgestellten Forschungsfragen mithilfe der Einordnung in die Literatur, der Hypothesen- und Modellherleitung und des anschließenden Feldexperiments (unter Berücksichtigung des komplexen technischen Setups) beantwortet werden. Hierfür wird noch einmal einzeln auf die Forschungsfragen eingegangen.
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Notes
- 1.
Für die durchgeführte Rechnung der Sales Uplifts wurden die Mittelwertsunterschiede zwischen den verschiedenen experimentellen Konditionen verwendet, die ausführlich in Abschnitt 5.2. – „Ergebnisse des Coupon-Experiments“ beschrieben werden.
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Brinkhoff, S. (2022). Schlussbetrachtung und Ausblick. In: Mobile In-Store Analytics. Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37093-0_7
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