Gesprochene Sprache in der PR

Zusammenfassung

In der Unternehmenskommunikation zeichnet sich eine Entwicklung zum vermehrten Einsatz von gesprochener Sprache in unterschiedlichen Formaten ab. Das liegt zum einen an den einfacheren technischen Möglichkeiten der Produktion von Audio- und Videoformaten, der Mediennutzung von Menschen und neuen Entwicklungen im Bereich Social Media, Sprachassistenzsystemen und Messengerdiensten. Die Auseinandersetzung mit gesprochener Sprache in der Wissenschaft datiert später als die Beschäftigung mit Text, ist aber hoch relevant mit Blick auf die Kommunikationspraxis. Das folgende Kapitel zeigt am Beispiel des Audio-Podcasts eine wichtige Entwicklung in der Unternehmenskommunikation und beschreibt die Unterschiede einer gesprochenen Sprache – im Vergleich zum reinen Text. Dabei ist es wichtig, Texte für die gesprochene Sprache konzeptionell mündlich aufzubauen, damit sie auch medial mündlich funktionieren.