Zusammenfassung
Zur Erfassung konsumrelevanter Daten können unterschiedliche Methoden angewendet werden. Zum einen besteht die Möglichkeit, das Kaufverhalten von Konsumenten anhand von Umfragen und Angaben aus Interviews zu erfassen. Hierbei kann allerdings i. d. R. nur die intrinsische Motivation der Konsumenten dargestellt werden. Geäußerte Meinungen können vom tatsächlichen Kaufverhalten abweichen.
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Notes
- 1.
Vgl. Belk 1985, S. 1 ff.
- 2.
Vgl. Kuß/Wildner/Kreis 2018, S. 41.
- 3.
Vgl. Hundt 2014, S. 239.
- 4.
Vgl. Olbrich/Battenfeld/Buhr 2012, S. 205 ff.
- 5.
Vgl. Günther/Vossebein/Wildner 2019, S. 28 f.; Raab/Unger/Unger 2009, S. 186; Olbrich 1997b, S. 156.
- 6.
Vgl. Olbrich 1997b, S. 151 f.
- 7.
Vgl. Günther/Vossebein/Wildner 2019, S. 9.
- 8.
Vgl. Günther/Vossebein/Wildner 2019, S. 98 f.; Berekoven/Eckert/Ellenrieder 2009, S. 121 f.; Hundt 2014, S. 242.
- 9.
Vgl. Günther/Vossebein/Wildner 2019, S. 84.
- 10.
Vgl. Olbrich 1997b, S. 151 f.; Günther/Vossebein/Wildner 2019, S. 94; Fuchs 2007, S. 9 ff.
- 11.
Vgl. Olbrich 1997b, S. 156; Hundt 2014, S. 243 sowie zur ausführlichen Diskussion der Erfassungsmethoden auch Buder et al. 2010, S. 9 ff.; Günther/Vossebein/Wildner 2019, S. 84 ff.
- 12.
Vgl. Ahlert/Kenning 2007, S. 51 f.; Berekoven/Eckert/Ellenrieder 2009, S. 123 ff.; Kuß/Wildner/Kreis 2018, S. 155 f.; Weissman 1983, S. 26 ff.; Hundt 2014, S. 243 ff.
- 13.
Vgl. für eine detailliertere Darstellung der Gewichtung Hundt 2014, S. 244.
- 14.
Vgl. Koch/Gebhardt/Riedmüller 2016, S. 82; Hüttner/Schwarting 2002, S. 191 f.; Ahlert/Kenning 2007, S. 51 f.; Kuß/Wildner/Kreis 2018, S. 155 f.; Weissman 1983.
- 15.
Vgl. Olbrich 1997b, S. 168; Hundt 2014, S. 246.
- 16.
Vgl. Twardawa 2006, S. 379; Hundt 2014, S. 246.
- 17.
Vgl. Koch/Gebhardt/Riedmüller 2016, S. 97 ff.
- 18.
Vgl. Günther/Vossebein/Wildner 2019, S. 214 ff.; Koch/Gebhardt/Riedmüller 2016, S. 89 f.; Schediwy 2007, S. 194 ff.
- 19.
Vgl. Niessen 2008, S. 23; Weissman 1983, S. 23 f.; Hundt 2014, S. 246 f.
- 20.
Vgl. Böhm et al. 2007, S. 2 f.
- 21.
Vgl. Stiftung Warentest 2014, S. 8.
- 22.
Vgl. Wieking 2004, S. 24 ff.
- 23.
Vgl. Buxel/Schulz 2010, S. 12.
- 24.
Vgl. Böhm et al. 2007, S. 1 ff.; Shen/Wyer 2008, S. 727 ff.
- 25.
Stiftung Warentest 2019, S. 1.
- 26.
Vgl. Böhm et al. 2007, S. 4 f.
- 27.
Vgl. Stiftung Warentest 2014, S. 5 f.
- 28.
Vgl. Stiftung Warentest 2014, S. 8 ff.
- 29.
Vgl. Imkamp 2009, S. 410 ff.; Kirchler/Fischer/Hölzl 2010, S. 275 ff; Imkamp 2015, S. 83 ff.
- 30.
Der ETL-Prozess beschreibt die Extraktion, die Transformation und das Laden von Daten. Vgl. Souibgui et al. 2019, S. 676 f.; Bonnin 2017, S. 38 f.
- 31.
Mit Blick auf die Wortwahl der Stiftung Warentest wird im Folgenden der Begriff Universalwaschmittel als Synonym zu Vollwaschmittel verwendet.
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Jansen, H.C. (2022). Zur Datengrundlage der empirischen Untersuchung. In: Preisstrategien und Produktqualität als Determinanten der Marktdurchdringung. Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-36574-5_3
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