Zusammenfassung
In seinem Aufsatz „What do people do with advertising?“ aus dem Jahr 1991 betrachtet Francis A. Buttle Werbung als soziale Praktik eines aktiven Publikums. Er geht der Frage nach, was über die Rolle des Publikums im Prozess der Werbewirkung bekannt ist und welche Möglichkeiten es gibt, diese Erkenntnisse zu vertiefen. Ausgehend von einer Analyse von 619 empirischen Studien aus den Jahren 1975 bis 1989 identifiziert er eine Forschungslücke im Bereich kontextualisierender Studien in der Werbeforschung, für deren Erkundung er die ethnographische Methode vorschlägt.
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Mit dem Beitrag von Katz, Gurevitch und Haas (1973) bezieht er sich lediglich auf ein Werk, das Vorüberlegungen zum UGA enthält.
Literatur
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Schlütz, D. (2022). Werbung als soziale Praktik: What Do People Do with Advertising? von Buttle. In: Meitz, T.G., Borchers, N.S., Naderer, B. (eds) Schlüsselwerke der Werbeforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-36508-0_16
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