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Forschungsmethoden im Social Marketing

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Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Social Marketing ist forschungsbasiert. Es können primäre und sekundäre Daten, qualitative, quantitative und Mixed Methods Designs zum Einsatz kommen. Die Methodenwahl richtet sich nach dem Erkenntnisinteresse und dem Projektfortschritt. Dieses Kapitel beleuchtet die Methoden Literaturrecherche, Experteninterview, Beobachtung, Netzwerkanalyse und dynamische Modellierung.

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Abb. 4.1
Abb. 4.2
Abb. 4.3

(In Anlehnung an Shaw et al., 2019, S. 1520)

Abb. 4.4

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Correspondence to Annette Hoxtell .

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© 2022 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

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Hoxtell, A. (2022). Forschungsmethoden im Social Marketing. In: Social Marketing. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-36280-5_4

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-36280-5_4

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-36279-9

  • Online ISBN: 978-3-658-36280-5

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