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Varianzanalyse: Experimentelle Studie zum Einsatz von haptischen Produktbeschreibungen in virtuellen vs. realen Kaufumgebungen

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Quantitative Forschung in Masterarbeiten

Part of the book series: FOM-Edition ((FOMEDITION))

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Zusammenfassung

Produkte können vor dem Kauf in virtuellen Läden nicht physisch erfahren werden. In Onlineshops und im stationären Handel wird überwiegend Bekleidung eingekauft, für die der haptische Sinn wichtig ist. Die experimentelle Studie untersucht die Effekte von haptischen Produktbeschreibungen auf die Produktbeurteilung und die Kaufabsicht in virtuellen vs. realen Kaufumgebungen. Der Vergleich von Versuchspersonen in den Kaufumgebungen hat gezeigt, dass das Anfassen des Produktes die Produktbeurteilung signifikant positiv beeinflusst. Die Art der Produktdarstellung (haptisch vs. nicht-haptisch) und die Ausprägung des Need for Touch (NFT; hoch vs. gering) haben einen signifikanten Einfluss auf die Produktbeurteilung. Es konnte nicht nachgewiesen werden, dass sich die Produktbeurteilung und die Kaufabsicht der haptischen und nicht-haptischen Produktbeschreibung in den verschiedenen Kaufumgebungen signifikant voneinander unterscheiden. Abschließend ergeben sich Empfehlungen für den stationären Handel und Forschungsanregungen zu Onlineshops.

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Notes

  1. 1.

    Der olfaktorische Kortex nimmt Gerüche wahr und verarbeitet diese.

  2. 2.

    Laut der Homepage von Linden Lab, gibt es Social Life seit 2003. Siehe https://www.lindenlab.com/about.

Literatur

Nachfolgend sind die Quellen dieses Beitrags aufgeführt. Es handelt sich somit um einen Auszug aus der Masterthesis.

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Authors and Affiliations

  1. Obermichelbach, Deutschland

    Katharina Liebel

  2. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Münster, Deutschland

    Mandy Nuszbaum

Authors
  1. Katharina Liebel
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  2. Mandy Nuszbaum
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Editors and Affiliations

  1. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Hamburg, Deutschland

    Silvia Boßow-Thies

  2. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Essen, Deutschland

    Bianca Krol

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Liebel, K., Nuszbaum, M. (2022). Varianzanalyse: Experimentelle Studie zum Einsatz von haptischen Produktbeschreibungen in virtuellen vs. realen Kaufumgebungen. In: Boßow-Thies, S., Krol, B. (eds) Quantitative Forschung in Masterarbeiten. FOM-Edition. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35831-0_7

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-35830-3

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