Zusammenfassung
Van Voorhis/Morgan geben an, dass eine Mindestanzahl von 30 Probanden pro Zelle nötig ist, um ausreichend Aussagekraft der statistischen Analyse zu gewährleisten. Die Online-Umfrage wurde an ein deutsches Online-Panel mit Hilfe einer Marktforschungsagentur weitergeleitet. Die Datenerhebung fand vom 21.08.2020 bis zum 27.08.2020 statt.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Notes
- 1.
Vgl. Van Voorhis/Morgan (2007), S. 48.
- 2.
Vgl. Weiber/Mühlhaus (2014), S. 141 ff.
- 3.
Daraufhin wurden weitere 17 Fälle ausgeschlossen.
- 4.
Vgl. Perdue/Summers (1986), S. 322; Koch/Peter/Müller (2019), S. 85.
- 5.
Vgl. Geuens/De Pelsmacker (2017), S. 85 f.
- 6.
Mithilfe eines T-Tests bei einer Stichprobe errechnet.
- 7.
Die Varianzanalyse stellt eine weitetablierte Form der Auswertung von Experimenten in der Psychologie dar. Weiterhin findet sie auch in der Wirtschafts- und Marktforschung breite Anwendung in der Auswertung von Experimenten. Vgl. Backhaus et al. (2016), S. 458.
- 8.
Im Folgenden wird ein Signifikanz-Niveau von p < 0,05 festgelegt.
- 9.
Im Rahmen einer Kovarianzanalyse können mehrere metrische Variablen kontrolliert werden. Vgl. Völkle/Erdfelder (2010), S. 460.
- 10.
Die Nulllinie stellt die Situation dar, in der die Differenz aus Post-KI und Pre-KI den Wert 0 ergibt und somit kein Effekt auf Basis des Stimulus bestünde.
- 11.
Der nicht signifikante Effekt der Gruppe mit mittlerem Fit und hohem Attachment könnte mit der kleineren Fallzahl für diese Gruppe erklärt werden.
- 12.
Vgl. Diegel (2020), S 127; Schnittka et al. (2017), S. 906
- 13.
Vgl. Heider (1958).
- 14.
Vgl. Basil/Herr (2006), S 392.
- 15.
Vgl. Roy/Gammoh/Koh (2012), S. 34 ff.
- 16.
Vgl. Heider (1958), S. 201.
- 17.
Vgl. Sinnig (2019), S. 90.
- 18.
Vgl. Basil/Herr (2006), S 393.
- 19.
Eventuell wird dieser Effekt durch die bestehende Kooperation zwischen Puma und Pamela Reif verstärkt. Adidas und Puma sind aus ihrer Historie heraus starke Rivalen im Sportmarkt. Eine negative Bewertung der Kooperation mit Adidas könnte daraus resultieren, dass Pamela Reif als Markenbotschafterin für Puma wahrgenommen wird.
- 20.
Der höhere Wert für die Gruppe mit niedrigem Attachment ist somit zu vernachlässigen.
- 21.
Vgl. Sinnig (2019), S. 169.
- 22.
Im Sinne von Kaufverhaltensrelevanz
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2021 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Lienemann, A.J. (2021). Ergebnisse der empirischen Untersuchung. In: Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding. Innovatives Markenmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35467-1_11
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35467-1_11
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-35466-4
Online ISBN: 978-3-658-35467-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)