Zusammenfassung
In diesem Kapitel lernt der Leser, die Bedeutung der Planung für Unternehmen nachzuvollziehen, unterschiedliche Planungskonzepte einzusetzen, die Bedeutung strategischer Geschäftseinheiten zu erkennen, zwischen strategischer und operativer Planung in ihren Inhalten und ihren Fristigkeiten zu unterscheiden und Erkenntnisziele, Aufgabenstellungen und Methoden der Marketing-Analyse im Rahmen der Marketing-Forschung sicher zu beherrschen.
„Wir sind nicht nur verantwortlich für das, was wir tun, sondern auch für das, was wir nicht tun.“
Molière
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Kreutzer, R.T. (2022). Marketing-Planung und Marketing-Forschung. In: Praxisorientiertes Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35307-0_2
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