Zusammenfassung
In diesem Kapitel lernt der Leser, Marketing in seinen unterschiedlichen Ausprägungen zu erkennen, Entwicklung des Marketings nachzuvollziehen, verschiedene Marketing-Konzeptionen zu unterscheiden, marketingrelevante Einflussfaktoren zu ermitteln, unterschiedliche Kategorien von Produkten und ihre Relevanz für den Marketing-Einsatz zu erkennen, Begriffe zur Beschreibung von Märkten anzuwenden, Marktformen und ihre Implikationen für das Marketing zu erfassen, verhaltenswissenschaftliche Aspekte des Marketings zu verstehen und bei der Ausgestaltung des Marketings zu berücksichtigen, Erkenntnisse des Neuro-Marketings bei der Ausgestaltung des Marketings sicher zu berücksichtigen und Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Marketing zu beherrschen.
„Und jedem Anfang wohnt ein Zauber inne, der uns beschützt und der uns hilft zu leben!“
Hermann Hesse
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Backhaus, K., & Voeth, M. (2014). Industriegütermarketing (10. Aufl.). Vahlen.
Baumgarth, C. (2014). Markenpolitik. Markenwirkungen – Markenführung – Markencontrolling (4. Aufl.). Springer Gabler.
Becker, J. (2019). Marketing-Konzeption. Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements (11. Aufl.). Vahlen.
Briesemeister, B. B. (2016). Die Neuro-Perspektive. Neurowissenschaftliche Antworten auf die wichtigsten Marketingfragen. Haufe.
Bruhn, M. (2019). Marketing, Grundlagen für Studium und Praxis (14. Aufl.). Springer Gabler.
Bruhn, M., Meffert, H., & Hadwich, K. (2019). Handbuch Dienstleistungsmarketing. Planung – Umsetzung – Kontrolle (2. Aufl.). Springer Gabler.
Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., & Piehler, R. (2018). Identitätsbasierte Marketingführung. Grundlagen – Strategie – Umsetzung – Controlling (3. Aufl.). Springer Gabler.
Destatis. (2021a). Bevölkerungsvorausberechnung für Deutschland. https://service.destatis.de/bevoelkerungspyramide/index.html. Zugegriffen am 01.04.2021.
Destatis. (2021b). Privathaushalte nach Haushaltsgröße. https://www.destatis.de/DE/Themen/Gesellschaft-Umwelt/Bevoelkerung/_Grafik/_Interaktiv/haushalte-familien-haushaltsgroesse.html. Zugegriffen am 01.04.2021.
Esch, F.-R. (2017). Strategie und Technik der Markenführung (8. Aufl.). Vahlen.
Foscht, T., Swoboda, B., & Schramm-Klein, H. (2017). Käuferverhalten. Grundlagen – Perspektiven – Anwendungen (6. Aufl.). Springer Gabler.
Friebe, H. (2008). Marktforschung per Kernspintomographie. Gdi impuls, 3, 22–23.
GfK. (2021). GfK updatet digitale Landkarten für Deutschland, Österreich und die Schweiz auf Stand 2021. https://www.gfk.com/insights/gfk-updatet-digitale-landkarten-fuer-deutschland-oesterreich-und-die-schweiz-auf-stand-2021. Zugegriffen am 12.04.2021.
Haller, S., & Wissing, C. (2020). Dienstleistungsmanagement. Grundlagen – Konzepte – Instrumente (8. Aufl.). Springer Gabler.
Häusel, H.-G. (Hrsg.). (2019a). Neuromarketing: Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf (4. Aufl.). Haufe.
Häusel, H.-G. (2019b). Limbic: Das Navigationssystem für erfolgreiche emotionale Markenführung. In H.-G. Häusel (Hrsg.), Neuromarketing: Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf (4. Aufl., S. 47–64). Haufe.
Häusel, H.-G. (2019c). Methoden der Neuromarketing-Forschung. In H.-G. Häusel (Hrsg.), Neuromarketing: Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf (4. Aufl., S. 197–221). Haufe.
Häusel, H.-G. (2019d). Einführung. In H.-G. Häusel (Hrsg.), Neuromarketing. Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf (4. Aufl., S. 9–16). München.
Homburg, C. (2020). Marketingmanagement. Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung (7. Aufl.). Springer Gabler.
Interbrand. (2021). Best global brands. https://interbrand.com/best-global-brands/. Zugegriffen am 30.03.2021.
KEK. (2021). Mediendatenbank. https://www.kek-online.de/medienkonzentration/mediendatenbank#/. Zugegriffen am 01.04.2021.
Kenning, P. (2020). Consumer Neuroscience: Ein transdisziplinäres Lehrbuch. Springer Gabler.
Kilian, K. (2021). Marken erfolgreich managen: Antworten auf Schlüsselfragen der Markenführung. Kohlhammer.
Kilian, K., & Kreutzer, R. (2022). Digitale Markenführung. Springer Gabler.
Kotler, P., Keller, K. L., & Opresnik, M. O. (2017). Marketing-Management. Konzepte – Instrumente – Unternehmensfallstudien (15. Aufl.). Pearson.
Krause, H.-U. (2016). Controlling-Kennzahlen für ein nachhaltiges Management: Ein umfassendes Kompendium kompakt erklärter Key Performance Indicators. De Gruyter.
Kreutzer, R. T. (2020). Die digitale Verführung. Selbstbestimmt leben trotz Smartphone, Social Media & Co. Springer Gabler.
Kreutzer, R. T. (2021a). Kundendialog online und offline, Das große 1x1 der Kundenakquisition, Kundenbindung und Kundenrückgewinnung. Springer Gabler.
Kreutzer, R. T. (2021b). Praxisorientiertes Online-Marketing. Konzepte – Instrumente – Checklisten (4. Aufl.). Springer Gabler.
Kreutzer, R. T. (2021c). Toolbox für Digital Business. Springer Gabler.
Kreutzer, R. T., & Land, K.-H. (2015). Dematerialisierung. Die Neuverteilung der Welt in Zeiten des digitalen Darwinismus. FutureVisionPress.
Kreutzer, R. T., & Land, K.-H. (2016). Digitaler Darwinismus. Der stille Angriff auf Ihr Geschäftsmodell und Ihre Marke (2. Aufl.). Springer Gabler.
Kroeber-Riel, W., & Gröppel-Klein, A. (2019). Konsumentenverhalten (11. Aufl.). Vahlen.
Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., & Eisenbeiß, M. (2019). Marketing, Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele (13. Aufl.). Springer Gabler.
Milano, D. (2019). No, you don’t have the attention span of a goldfish. https://www.ceros.com/originals/no-dont-attention-span-goldfish/. Zugegriffen am 01.04.2021.
Müßigmann, L. (2020). Edeka bleibt Spitzenreiter. https://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/top-liste-lebensmittelhandel-edeka-bleibt-spitzenreiter-186519. Zugegriffen am 01.04.2021.
Nelson, P. (1970). Information and consumer behavior. The Journal Political Economy, 78(2), 311–312.
o. V. (14. Oktober 2004). Pepsi oder Coke: Die Erinnerung trinkt mit. Spiegel Online. https://www.spiegel.de/wissenschaft/mensch/pepsi-oder-coke-die-erinnerung-trinkt-mit-a-323066.html. Zugegriffen am 30.03.2021.
Raab, G., Unger, A., & Unger, F. (2016). Marktpsychologie. Grundlagen und Anwendung (4. Aufl.). Springer Gabler.
Radecke, H.-D. (2010). Lieber Mainstream als Minderheit. Ventura, 3, 9–13.
Rappaport, A. (1998). Shareholder Value. Ein Handbuch für Manager und Investoren (2. Aufl.). Schäffer-Poeschel.
Ritz-Carlton. (2021). Gold standards. https://www.ritzcarlton.com/en/about/gold-standards. Zugegriffen am 30.03.2021.
Scheier, C. (2008). Neuromarketing – über den Mehrwert der Hirnforschung für das Marketing. In R. T. Kreutzer & W. Merkle (Hrsg.), Die neue Macht des Marketing. Wie Sie Ihr Unternehmen durch Emotion, Innovation und Präzision profilieren (S. 301–323). Wiesbaden.
Scheier, C., & Held, D. (2018). Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketing (3. Aufl.). Haufe.
Schmidt, H. J. (2016). Markenführung. Studienwissen kompakt. Springer Gabler.
Schwarz, E. (2018). Neuro-Advertising: Gehirngerechte Werbung für mehr Erfolg in Ihrem Markt. Springer Gabler.
Seebacher, U. (Hrsg.). (2021). Praxishandbuch B2B-Marketing: Neueste Konzepte, Strategien und Technologien sowie praxiserprobte Vorgehensmodelle. Springer Gabler.
Sinus-Institut. (2021). Sinus-Milieus Deutschland. https://www.sinus-institut.de/sinus-loesungen/sinus-milieus-deutschland/. Zugegriffen am 01.04.2021.
Solomon, M. R., Bamossy, G., Askegaard, S., & Hogg, M. K. (2019). Consumer behavior. A European perspective (7. Aufl.). Pearson.
Statista. (2021a). Stellenbestand der Außenwerbeträger in Deutschland in den Jahren 2018 bis 2021. https://de-statista-com.ezproxy.hwr-berlin.de/statistik/daten/studie/75756/umfrage/stellenbestand-in-der-plakatwerbung-seit-2008/. Zugegriffen am 01.04.2021.
Statista. (2021b). Durchschnittliche Betrachtungsdauer von Werbung in verschiedenen Medien in Sekunden. https://de-statista-com.ezproxy.hwr-berlin.de/statistik/daten/studie/271067/umfrage/betrachtungsdauer-von-werbung-in-verschiedenen-medien/. Zugegriffen am 01.04.2021.
VDZ. (2020). VDZ-Jahrespressekonferenz 2020. VDZ.
Webster, F. E., & Wind, Y. (1972). Organizational buying behavior. Prentice-Hall.
Weiber, R., & Adler, J. (1995). Positionierung von Kaufprozessen im informationsökonomischen Dreieck. ZFBF, 47(2), 107.
Weis, H. C. (2018). Marketing (18. Aufl.). Kiehl.
Wiegrefe, K. (2005). Blühende Landschaften. Der Spiegel, 48, 46–64.
Wiesner, K. A. (2016). Faires Management und Marketing. de Gruyter.
Wiesner, K. A. (2020). 360-Grad-Marketing: Potenziale der integrierten Stakeholderinteraktion voll ausschöpfen. Kohlhammer.
Author information
Authors and Affiliations
1.1 Elektronisches Zusatzmaterial
Data 1.1
Abbildungen_Kap1_aus_Kreutzer_Praxisorientiertes_Marketing_6Aufl (PPTX 2186 kb)
Rights and permissions
Copyright information
© 2022 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Kreutzer, R.T. (2022). Allgemeine Grundlagen des Marketings. In: Praxisorientiertes Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35307-0_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35307-0_1
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-35306-3
Online ISBN: 978-3-658-35307-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)