Skip to main content

Geschäftsmodell Instagram: Medienunternehmen und Influencer in der Übergangsphase zwischen alter und neuer Steuerwelt

  • 3084 Accesses

Zusammenfassung

Journalismus und Medien ringen auf der Social-Media-Plattform Instagram nicht nur um die Aufmerksamkeit junger Nutzer, sondern auch um Monetarisierungschancen. Influencer-Marketing gilt auch bei Medienunternehmen als beliebtes Instrument, um die eigene Reichweite zu steigern. Doch welche steuerlichen Verpflichtungen müssen Unternehmen und Influencer beachten? Und wie genau werden Influencer eigentlich besteuert? Die steuerlichen Herausforderungen für Medienunternehmen, aber auch für Influencer, werden in diesem Beitrag anhand von Beispielen konkret aufgezeigt, diskutiert und eingeordnet. Den Rahmen bilden Erläuterungen zum generellen Geschäftsmodell von Instagram und eine verständliche Einführung in aktuelle Debatten rund um die Implementierung einer internationalen Digitalsteuer und ihre Auswirkungen auf Unternehmen, Influencer und Nutzer.

Schlüsselwörter

  • Instagram
  • Digitalsteuer
  • Geschäftsmodell
  • Medien
  • Influencer
  • Plattform
  • Besteuerung
  • Facebook
  • Journalismus
  • Social Media

This is a preview of subscription content, access via your institution.

Buying options

Chapter
USD   29.95
Price excludes VAT (USA)
  • DOI: 10.1007/978-3-658-34603-4_9
  • Chapter length: 20 pages
  • Instant PDF download
  • Readable on all devices
  • Own it forever
  • Exclusive offer for individuals only
  • Tax calculation will be finalised during checkout
eBook
USD   44.99
Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-34603-4
  • Instant PDF download
  • Readable on all devices
  • Own it forever
  • Exclusive offer for individuals only
  • Tax calculation will be finalised during checkout
Softcover Book
USD   59.99
Price excludes VAT (USA)
Abb. 1

(Quelle: eigene Abbildung)

Abb. 2

(Quelle: eigene Abbildung)

Literatur

Download references

Author information

Authors and Affiliations

Authors

Corresponding author

Correspondence to Benjamin Graßl .

Editor information

Editors and Affiliations

Rights and permissions

Reprints and Permissions

Copyright information

© 2022 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this chapter

Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Graßl, B. (2022). Geschäftsmodell Instagram: Medienunternehmen und Influencer in der Übergangsphase zwischen alter und neuer Steuerwelt. In: Schützeneder, J., Graßl, M. (eds) Journalismus und Instagram. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-34603-4_9

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34603-4_9

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-34602-7

  • Online ISBN: 978-3-658-34603-4

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)