Viel Stückwerk, viel Interaktionspotenzial: Eine Analyse zur Nutzung von IGTV und Reels in Deutschland

Zimmermann, Anna

doi:10.1007/978-3-658-34603-4_12

Viel Stückwerk, viel Interaktionspotenzial: Eine Analyse zur Nutzung von IGTV und Reels in Deutschland

Anna Zimmermann³

Chapter
First Online: 17 January 2022

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Zusammenfassung

Während deutsche Zeitungen nach wie vor um die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe kämpfen müssen, fliegt diese der Plattform Instagram nur so zu. Besonders Video-Content wird dort immer beliebter. Dieser Beitrag geht deshalb der Frage nach, inwiefern der Journalismus in Deutschland die beiden Instagram-Formate IGTV und Reels nutzt und somit den Vorlieben des jungen Publikums begegnet. Die Ergebnisse der Inhaltsanalyse zeigen: Die Mehrheit der untersuchten Zeitungen nutzt verstärkt IGTV auf Instagram und präsentiert dort vor allem die eigene Marke. Eine plattformadäquate Produktion der geposteten Videos ist allerdings (noch) in weiter Ferne. Reels spielen so gut wie gar keine Rolle.

Schlüsselwörter

Instagram
Video
Journalismus
Reels
IGTV
Publikum
Interaktion
Bild
Medien
Produktion

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Notes

1.
Ein verifizierter Account zeichnet sich durch ein weißes Häkchen in einem hellblauen Kreis neben dem Seitentitel aus.

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Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt, Bayern, Deutschland
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Journalistik, Hochschule Magdeburg-Standal, Magdeburg, Sachsen-Anhalt, Deutschland
Dr. Jonas Schützeneder
Journalistik, KU Eichstätt-Ingolstadt Eichstätt, Bayern, Deutschland
Michael Graßl

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Zimmermann, A. (2022). Viel Stückwerk, viel Interaktionspotenzial: Eine Analyse zur Nutzung von IGTV und Reels in Deutschland. In: Schützeneder, J., Graßl, M. (eds) Journalismus und Instagram. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-34603-4_12

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Published: 17 January 2022
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