Fazit

Zusammenfassung

Seit Jahren wird von einer Gesellschaft im Wandel gesprochen. Oder ist der Wandel die Gesellschaft? Gedankengut, Verhaltensweisen und Bedürfnisse ändern sich rasend schnell. Was heute noch angesagt war, ist morgen schon Vergangenheit. Die neuesten Apps, die hippsten Influencer, die coolsten Webseiten, die agilsten Projekttools, die kreativsten Onlineplattformen – Marketingexperten kommen kaum noch hinterher, alles in ihrem Jahresplan zu budgetieren und vor allem wieder umzuplanen. Es gilt, Marketingmaßnahmen kontinuierlich anzupassen und zu überarbeiten. Kampagnen mit einer Laufzeit von mehreren Monaten sind beim Launch schon wieder veraltet. Daher müssen Markenkommunikation und -erlebnisse neu gedacht werden.