Zusammenfassung
Die Geschwindigkeit gesellschaftlicher Umbrüche und menschlicher Verhaltensveränderungen stellt die Markenführung vor enorme Herausforderungen. Die wachsende Kontextualisierung menschlicher Entscheidungen kann ein probates Mittel für Marken zu mehr Kundenrelevanz aufzeigen. Aus dem Blickwinkel der Verbrauchergenerationen YZ, des Healthcare- und des Influencermarketings sowie aus Sicht behavioristischer Kommunikationsstrategien werden in diesem Kapitel die Vorteile des Context Thinking für strategische Überlegungen dargestellt.
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Lebok, U.H. (2021). Markenwelten im Umbruch. In: Ohnemus, R., Lebok, U.H., Klaus, F. (eds) Context-Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-34291-3_13
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