Zusammenfassung
Die vorliegende Arbeit lässt sich methodisch in der realitätsorientierten qualitativen Marketingforschung verorten. Sie stützt sich auf den Situativen Ansatz als Leitgedanken und setzt im Forschungsdesign mit dem Einsatz mehrerer für das Forschungsvorhaben geeigneter Methoden auf Vielfalt in der Datenerhebung und -auswertung.
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Schwizer, D. (2021). Forschungsdesign. In: Aktivierung im Sportsponsoring. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-34215-9_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34215-9_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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