Zusammenfassung
Die ersten Kapitel haben sich ganz allgemein mit den Funktionen der empirischen Kommunikationsforschung in unserer Gesellschaft und den grundsätzlichen Bedingungen dafür, wie valide und reliable Aussagen über die soziale Realität gemacht werden können, beschäftigt. Im Folgenden wird dargestellt, welche Methoden die Kommunikationswissenschaft in der Regel anwendet, um diese soziale Realität zu erfassen und somit zu Problemlösungen in der Gesellschaft beizutragen. In den nächsten drei Kapiteln geht es um die Methode der Befragung. Ein Teil des begrifflichen Instrumentariums zur Konzeption und Durchführung einer Befragung ist bereits bekannt.
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Notes
- 1.
Wer sich ausführlicher mit dem Thema Befragung befassen will, sei auf das leicht zu lesende Buch von Noelle-Neumann und Petersen (2005) verwiesen.
- 2.
An dieser Stelle sei noch einmal erwähnt, dass in der Datenauswertung Kategorien auf metrischem und ordinalskaliertem Niveau zusammengefasst werden können und damit nomimalskaliert werden. Die Zusammenfassung zu Gruppen erfolgt häufig, wenn Extremwerte (z. B. Einkommen) die Ergebnisdarstellung verzerren würden. Auch das meist mittels Ordinalskala erfasste formale Bildungsniveau lässt sich in zwei Gruppen überführen (formal niedriges vs. formal hohes Bildungsniveau). Grundsätzlich ist es möglich, jede Skala zu dichotomisieren.
- 3.
Entdeckt wurde dieser Effekt schon relativ früh im letzten Jahrhundert. Herrmann Ebbinghaus, ein Psychologe, hat sich in einem Selbstversuch Worte mit drei Buchstaben ohne Bedeutung vorgelegt, zum Beispiel „gah“. Er legte sich mehrere dieser sinnlosen Silben vor und versuchte, sie zu lernen. Im Resultat stellte er fest, dass er diejenigen Silben, die am Anfang und am Ende der Liste standen, eher wiedergeben konnte als die aus der Mitte der Liste.
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Brosius, HB., Haas, A., Unkel, J. (2022). Befragung I: Grundlagen. In: Methoden der empirischen Kommunikationsforschung. Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-34195-4_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34195-4_5
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-34195-4
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