Zusammenfassung
Kaum eine Entwicklung hat das Marketing in den letzten Jahren so verändert wie die Tendenz, Angebots- und Nachfrageentscheidungen datenbasiert zu treffen. Die mittlerweile verfügbare Masse an Daten unterschiedlicher Qualität, die potenziell relevant sein könnte, wird stetig größer, jedoch ist nur eine kleine Teilmenge davon tatsächlich geeignet, Erkenntnisfortschritte für das Marketing zu liefern. Zudem halten Unternehmensprozesse und -strukturen nur selten Schritt mit den Analysemöglichkeiten, sodass Erfolgspotenziale (noch) verschenkt werden. Dabei sind die Anwendungsfelder für Marketing Analytics vielfältig, denn sowohl in der Produkt- als auch in der Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik ermöglichen datenbasierte Entscheidungen bessere Wirtschaftlichkeit und höhere Akzeptanz.
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Halfmann, M. (2022). Marketing Analytics – Trend oder Zukunft?. In: Halfmann, M., Schüller, K. (eds) Marketing Analytics. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-33809-1_1
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